LG전자가 이더리움 레이어2(L2) 네트워크 아비트럼 기반 블록체인 플랫폼을 구축하고 광고 시장 온체인화에 나선다. 광고 거래 과정과 이용자 반응 데이터를 블록체인에 기록해 광고 산업 투명성과 효율성을 높인다는 구상이다.

12일 포춘을 비롯한 외신에 따르면 LG전자는 아비트럼과 협력해 광고 등록·구매·판매·관리 기능을 제공하는 자체 블록체인 네트워크를 개발하고 있다. 아비트럼은 이더리움 블록체인의 보안을 유지하면서 거래를 별도 네트워크에서 처리해 수수료를 낮추고 처리 속도를 높인 L2 블록체인이다.

이 플랫폼은 광고주와 광고를 노출하는 매체(퍼블리셔)가 광고 인벤토리(광고 지면)를 함께 관리할 수 있도록 설계됐다. 이용자의 광고 노출·클릭·시청 기록 등 반응 데이터도 블록체인에 저장된다. 광고 집행 내역과 성과를 참여자들이 함께 확인할 수 있어 거래 과정의 투명성을 높일 수 있을 것으로 기대된다.

이 프로젝트는 LG전자 블록체인 연구 조직이 개발했다. 일본의 한 광고 대행사와 시범 운영도 진행한 것으로 알려졌다. 다만 해당 블록체인의 공식 명칭은 공개되지 않았다. LG전자는 연내 상용화 여부를 검토 중인 것으로 전해졌다.

LG전자는 블록체인을 미래 성장 동력 중 하나로 보고 관련 사업을 꾸준히 추진해왔다. 2020년 헤데라 블록체인 운영위원회에 합류한 뒤 대체불가토큰(NFT) 거래 플랫폼 ‘LG 아트랩’과 가상화폐 지갑 ‘월립토’를 선보이는 등 웹3 사업에 적극 나섰다. NFT 시장 침체로 이들 서비스는 종료했지만 블록체인 연구개발은 이어가고 있다.

LG전자 관계자는 “일부 서비스를 종료한 것과 별개로 블록체인 분야 연구개발을 지속하며 다양한 가능성을 검토하고 있다”고 말했다.

다만 이번 소식이 ARB 가격을 크게 끌어올리지는 못했다. 12일 오후 2시 23분 코인마켓캡 기준 ARB는 전일 대비 3.44% 오른 0.08325달러에 거래되고 있다. 하루 기준으로는 상승세를 보였지만 최근 일주일간 4.18%, 한 달간 41.01% 하락한 수준이다.